Web3, NFT ve Metaevrendeki Üst Düzey Markalar

Warner Music ve Disney'in Web3 genişlemesi için personel alımı yapması ve Starbucks'ın değiştirilemez token sadakat programı Odyssey'i duyurmasından da anlaşılacağı üzere, büyük şirketler, bir “kripto kışı”nın ortasında olmalarına rağmen, Web3 büyümesi için hala yatırım yapıyor ve bu bağlamda planlarını açıklıyorlar.

Birçok marka şimdiden NFT koleksiyonlarını piyasaya sürüyor ve meta evrende dijital arsa satın almak gibi Web3 stratejilerine ve yatırımlarına devam ediyorlar. Web3'e yatırım yapan şirketler başta giyim, içecek ve lüks tüketim olmak üzere çeşitli sektörlerde faaliyet gösteriyorlar. 

Ethereum'daki NFT'lerden elde edilen en yüksek gelirlere bir göz attık ve Web3'teki büyümelerini artırmak için diğer blok zincirleri kullanmayı seçen markaları da araştırmamıza dahil ettik. İşte halihazırda büyük dalgalar meydana getiren ve Web3'te büyük paralar kazanan markalardan bazıları.

Ethereum'daki üst düzey markalar

CoinDesk, büyük markaların NFT gelirlerini takip eden Dune Analytics'in verilerini kullanarak, bu markaların başarısının arkasındaki faktörleri inceledi. Aşağıda Budweiser ve Bud Light'ı, ana şirket AB InBev'in Web3'teki faaliyetlerinin çoğunu kapsayacak şekilde bir şirket olarak birleştirdik.

1. Nike

Daha ana akım Web3 atağı başlamadan önce, Nike, blok zinciri bağlantılı bir spor ayakkabı olan “CryptoKicks”in patentini alarak hamleler yapıyordu. Nike ayrıca, perakende tedarik zincirinde ürün verilerini daha iyi paylaşabilmek amacıyla 2020 Mart’ında Macy's ve Auburn Üniversitesi'nin RFID Laboratuvarı'yla bir blok zinciri denemesi gerçekleştirmişti. 

Ancak Nike 2021 Aralık’ında NFT spor ayakkabı stüdyosu RTFKT Studios'u satın alarak Web3'teki en büyük hamlesini yaptı. 436 ETH (584.240 $) işlem hacmine sahip 20 bin parçalık CloneX NFT koleksiyonu, bu yazı yazılırken RTFKT'nin kontrolünde bulunuyor. 2022 Şubat'ında RTFKT, CloneX NFT sahiplerine ticari haklar sağlayarak, türev projeler oluşturmalarına, fan sanatı icra etmelerine ve avatarlarını içeren ürünler yapıp satmalarına izin verdi.

Web3 hamlesini ayı piyasasında da etkili bir şekilde sürdüren Nike, 2022 Nisan'ında RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks adlı bir metaevren spor ayakkabı serisini piyasaya sürdü.

2. Dolce & Gabbana

Moda markası Dolce & Gabbana'nın “Collezione Genesi” başlıklı 2021 Eylül çıkışlı NFT koleksiyonu, elmaslar ve kırmızı zümrütlerle süslenmiş nadir bir taç olan “The Impossible Tiara” da dahil dokuz NFT içeriyor. Polygon ağında lüks bir pazar yeri olan UNXD'de piyasaya sürülen koleksiyon için yapılan iki günlük müzayede yaklaşık 5,65 milyon dolar getiri sağladı. "The Doge Crown” NFT, rekor fiyatla 423,5 ETH'ye, başka bir deyişle yaklaşık 1,3 milyon dolara satıldı.

D&G ve UNXD, başarılı lansmandan bu yana "dijital lüks ve kültür" NFT topluluğu DGFamily'i oluşturmak için iş birliği yapıyor.

3. Tiffany & Co.

En klasik lüks markalardan biri olarak kabul edilen Tiffany, Web3 dünyasına, nispeten en klasik NFT projelerinden biri olan CryptoPunks'la girdi.

2022 Ağustos'unda Tiffany, yalnızca CryptoPunk NFT sahiplerine sunulan, her biri 30 ETH'lik (o tarihte yaklaşık 50 bin dolar) 250 dijital kolyeyi tanıttı. Bu elmas kaplı kolye NFT'leri, sahiplerine gerçek kolyeler almalarına imkân sağladı. Bir kullanıcı, Tiffany CryptoPunk kolyesini neredeyse iki katına, şimdiye kadarki en yüksek fiyat olan 55 ETH'ye sattı.

4. Gucci

İtalyan lüks moda markası Gucci, NFT'lerden metaevren arsasına, bir DAO'YA yatırım yapma ve kripto parayla ödeme imkânı sağlamaya kadar çok yönlü bir Web3 stratejisine sahip.

NFT'ler dünyasında Gucci, Aria moda koleksiyonunu, 2021 Mayıs'ında Christie's Proof of Sovereignty müzayede evinde 25 bin dolara satılan bir NFT videosuna dönüştürdü. Bunu, 2022 Şubat'ında oyuncak markası Superplastic'le iş birliği içinde 1.000 NFT'nin lansmanı izledi. 1,5 ETH veya o tarihteki değeriyle yaklaşık 2.623 dolara satılan her NFT, İtalya'da Gucci'yle birlikte tasarlanan el yapımı bir seramik heykelin satın alımı için kullanılabiliyor.

Şirket ayrıca, Superplastic’le yapılan işbirliğiyle aynı zamana denk gelecek şekilde, Gucci Vault adlı dijital alanında konusu belli deneyimler yaratmak için The Sandbox'ta değeri açıklanmayan sanal arsa satın alarak metaevrenin geleceğine yatırım yaptı.

Gucci ayrıca 2022 Haziran'ında SuperRare DAO'ya katılmak ve dijital bir “Vault Art Space” sergisi açmak için 25 bin dolar değerinde RARE token satın aldı.

Son olarak, ABD'deki bazı Gucci mağazaları alışverişlerde 2022 Mayıs itibariyle bitcoin ve dogecoin dahil olmak üzere çeşitli kripto para birimlerini kabul etmeye başladı. 2022 Ağustos itibariyle bu gruba apeCoin de dahil edildi. 

5. Adidas

Adidas, 2021 Kasım'ında Web3'de bazı adımlar atmaya başladı. The Sandbox'ta arsa satın aldı, ancak nasıl aldığı belirsizliğini koruyor. Şirket bunun için ya zincir dışı ödeme yaptı ya da arsa hediye olarak verildi. Aynı ay içinde Coinbase'le de ortaklık kurdu, ancak ortaklığın içeriğine dair hiçbir detay paylaşmadı. Bu yazı yazılırken de hala herhangi bir bilgi verilmiş değil.

Ardından büyük bir atak yaptı. 2021 Aralık'ında, Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic NFT yaratıcısı Pixel Vault ve özel NFT koleksiyoncusu gmoney ile iş birliği içinde hazırladığı “Into the Metaverse” NFT drop'unun sahneye çıkışıyla bir öğleden sonra 23,4 milyon dolar kazandı.

2022 Ocak'ında Adidas ve Prada, destekçilerin kendi tasarımlarıyla katkıda bulunmalarına olanak tanıyan “adidas for Prada re-source” adlı bir NFT projesini Polygon ağında başlattı. Yazının yazıldığı an itibariyle Adidas 474 ETH'lik (veya yaklaşık 616.000 $) bir işlem hacmine ulaştı.

6. Time

90'dan fazla derginin yayıncısı olan Time şirketi, bir süredir kripto para dünyasına adım atmış durumda. Şirket 2014 Aralık'ında belirli ürünler için bitcoin kabul etmeye başlamıştı.

Time en son boğa piyasasında, 446 bin dolar ETH karşılığında, 3 adet kırmızı çerçeveli dergi kapaklarından NFT piyasaya sürmüştü.

Şirket ayrıca sanatçı kolektifi FOTO ile ortaklık kurdu ve sanatçıların kariyerlerini ilerletmeleri ve kendisinin Daha İyi Bir Gelecek İnşa Et projesi için bir koleksiyon geliştirmeleri çabaları çerçevesinde 12 yaşındaki NFT yaratıcısı Nyla Hayes'i ilk misafir sanatçı olarak bünyesine kattı.

7. AB InBev: Budweiser ve Bud Light

Dünyanın en büyük bira şirketi AB InBev, Amerika çıkışlı iki markası Budweiser ve Bud Light ile büyüdü.

Budweiser yıllardır kriptoyla flört ediyor. 2014 Mayıs'ında Budweiser, konsere gidenler için planlanan bir bitcoin ödeme girişimi bağlamında Coinbase'le ortaklık yaptı. Budweiser, 2019 Haziran'ında bankasız çalışanlara yardımcı olmak amacıyla hizmet olarak blok zinciri (BaaS) startup'ı BanQ'ya miktarı açıklanmayan bir yatırım yaptı.

Budweiser, 2021 Ağustos'unda 30 ETH (o tarihte 95 bin $) karşılığında beer.eth domain'ini, 8 ETH (o sırada 25,00 $) karşılığında ise bir roket NFT'yi satın aldığında stratejisi Web3'e yöneldi.

2021 Kasım'ında Budweiser, kutu birayı satmaya başladığı yıla atıfla, 1.936 NFT'den oluşan ilk NFT seti Budverse Cans: Heritage Edition'ı piyasaya sürdü. Budweiser, 2022 Ocak'ında, yeni ün kazanmış 22 sanatçıyla ortaklık kurdu ve NFT başına 499 dolarlık ön satış fiyatıyla 11 NFT'lik bir koleksiyon çıkardı.

2022 Şubat'ında Bud Light, işleri IRL'e taşıdı ve Nouns NFT'yle ilgili bir Super Bowl reklamı yayımladı. Aynı ayın sonlarında, yeni bira markası N3XT ile bağlantılı olarak 2000 NFT'yi piyasaya sürdü. Her NFT 399 dolara satıldı, her NFT sahibi Nouns'dan esinlenerek üretilmiş bir çift gözlük talep edebiliyordu.

2022 Haziran'ında Stella, daha sonra ise Budweiser, Clydesdale maskotlarına benzeyen oyun içi at pöstekilerini ve diğer bazı ürünleri piyasaya sürmek için Ethereum tabanlı NFT at yarışı oyunu Zed Run'la ortaklık kurdu.

8. Avustralya Açık 

2022 Nisan'ında, Avustralya Açık tenis turnuvası Sweet.io ortaklığıyla 6.776 AO Art Ball NFT'sinden oluşan bir koleksiyon piyasaya sürdü. 

Avustralya Açık ayrıca, Rod Laver Arena'nın metaevren sürümünü oluşturmak için metaevren tasarım firması Run It Wild ile birlikte çalıştı.

İlginç bir şekilde NFT'ler sadece statik bir sanat değil. Metadata ile eşleşen her top izi, tenis kortunda 19 cm x 19 cm'lik bir alanla bağlantılandırıldı. 

Sahanın herhangi bir yerine düşen puan atışı bir sahibin NFT'siyle ilişkili. 11 şampiyonluk puanının atışlarından birinin düştüğü yerin NFT'sinin sahibi özel el yapımı kılıf içinde, oyunda kullanılmış bir topla ödüllendirildi. Her top yaklaşık 0,07 ETH'ye (o tarihte 90 $ civarındaydı) satıldı.

9. Lacoste

Son olarak, Fransız moda markası Lacoste, 2022 Haziran'ında NFT koleksiyonunun lansmanıyla Web3' e giriş yaptı. 11.212 parçalı NFT koleksiyonu, L1212 adlı polo gömleğine gönderme yapıyor. Lacoste ayrıca, gerçek bir Web3 girişimine dahil olmadan önce, giysilerini RoBlox gibi açık dünya oyunlarıyla meta evrenin bir parçası olduğu ifade edilen meşhur dünya inşa etme oyunu Minecraft'ta ön plana çıkarmak için ortaklık yaptı.

Diğer blokzincirlerdeki üst düzey markalar

1. NBA

Ulusal Basketbol Birliği'nin 2020'de NBA Top Shot'ı başlatmak için Dapper Labs'le yaptığı ortaklık, NFT koleksiyonları alanında bir başarı öyküsü. 

Dapper Labs CoinDesk'le, lansmanından bu yana 22 milyondan fazla ikincil satıştan 1 milyar doların üzerinde gelir elde ettiğini paylaştı. Tabii ki, bu paranın tamamı NBA'e gitmiyor, ancak kullanıcıların ödediği %5'lik ücret Dapper ve NBA arasında bölüştürülüyor, aralarında 50 milyon dolarlık bir fark bulunuyor.

NBA, 2022 Eylül'ünde Sorare'yle resmi fantezi ortağı olarak bir ortaklık daha yaptığını duyurdu. Ayrıca, NFT markaları için başvuruda bulunan ve iki .eth domain'ini kaydettiren NBA'in Web3 oyun planlarının büyüdüğü de anlaşılıyor.

2. NFL

Ulusal Futbol Ligi'nin, diğer bir NFT koleksiyon ürünleri pazar yeri NFL All Day'i piyasaya sürmek için Dapper Labs'le birlikte çalışması diğer bir dikkat çekici husus. CoinDesk’le paylaşılan rakamlar NBA Top Shot kadar sıradışı olmasa da ikincil satışlardan elde edilen 65 milyon dolar yine de kaydadeğer bir miktar.

NFL ayrıca Ticketmaster cüzdanlarına NFT olarak “Sanal Hatıra Biletleri” göndermek üzere Polygon'la ortaklık kurdu ve Super Bowl LVI'deki her taraftara benzeri olmayan NFT'ler dağıttı.

2022 Mayıs'ında NFL, Mythical Games'le oynanarak para kazanılan bir oyunu 2023'te piyasaya sürmek üzere ortaklık yaptığını açıkladı. Bu, NFL'yi oyun oynanarak para kazanılan bir girişimi hayata geçirmiş ilk Amerikan ligi yapacak.