Jargonu Bırak Sözünü Tut: Kripto İmaj sorununu Nasıl Aşabilir?

Consensus 2023 katılımcıları kriptonun imajını iyileştirmek için dijital varlıkları çok iyi anlatmanın ve somut, kullanıcı merkezli ürün ve hizmetlere odaklanmanın önemli olduğunu konuştular.

2022’deki skandallar ve batış hikâyeleri göz önüne alındığında kriptonun bir imaj sıkıntısı olduğunu söylemek hiç de haksız olmaz.

Dijital varlıklara güvenmeme konusundaki menüde Sam Bankman-Fried’in FTX’inden Do Kwon’un Terra ekosistemine birçok seçenek yer alıyor.

Ancak kripto destekçileri çok daha fazla kabul bekliyorlar, hatta ana akımda bir yaygınlık hayalleri var. Bunu başarmak istiyorlarsa öncelikle kriptonun imajını düzeltmeleri şart.

Soru şu: Kriptonun imajı nasıl düzeltilecek? Consensus 2023’te bir söylem ortaya çıktı: Kripto dijital varlıkların amacını daha iyi açıklamalı ve müşterilerin gerçekten isteyecekleri kolay anlaşılır ürün ve hizmetler ortaya koymalı. 

Kripto sahipleri için bir vergi uygulaması olan TaxBit’in iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Michelle O’Connor, “Teknoloji ve gerçek hayattaki yansımaları hakkında daha fazla konuşmaya başlamalıyız” diyor. 

Ancak sektör faydaların kullanıcılara uygun biçimde anlatılması konusunda yeterince yol alamıyor. Kriptonun ana akım dışında kalmasının nedenlerinden biri de sektöre hâkim olan jargon ve kalıplar zira bunu herkesin anlaması mümkün olmayabiliyor. 

Kripto türev ürünlerine dair bir işlem platformu olan Hxro Labs’in pazarlama ve iletişim yöneticisi Caitlin Cook, “İnsanlardan anlayamadıkları bir sistemi satın almalarını nasıl beklersiniz?” diyor. 

Kriptonun bu imajı değiştirme zorunluluğu bir ironiyi de içeriyor. Zira bu teknolojinin özünde kimseye güvenmek zorunda kalmamak var zira blok zincirleri güven gerektirmeyen ve aracı istemeyen bir kurguya sahipler. Yani teoride kötü oyunculara yer olmaması yani bir imaj sorununun bulunmaması gerekiyor. 

Ancak FTX’in batması ve 2022’deki bazı diğer olaylar insanların gerçekte hak etmeyen insanlara fazlasıyla güvendiklerini de gösterdi. 

Consensus @Consensus 2023 Raporu’nu indirmek için tıklayınız.